「MMM」の価値と限界

～MMMの限界を補完する新たなアプローチ「CMM」とは～

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。 ...

―前年踏襲型の予算配分からの脱却―

マーケティング予算の最適化をデータドリブンに叶える「MMM」とは

ビジネスの成果向上にはデータの有効活用が重要であり、近年再注目されているのが「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」です。MMMは、マーケティング活動の売上効果の可視化に加え、予算配分の最適化...

ブランディング広告は「ブランド蓄積効果」も評価すべし

～ブランド蓄積効果の加味で、テレビCMのROASが約5倍改善した事例～

ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディング広告の効果を正しく評価するためには、「ブランド蓄積効果（出...

4Pを制するものがビジネスを制す

～MMMで解き明かす、マーケティングの最適化方法～

マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。

ブランディング広告と刈り取り広告の最適な投資割合とは

～カギとなるのはブランディング広告の効果可視化～

可視化が難しいとされる「ブランディング広告の効果」をテーマに、ブランド蓄積効果やブランディング広告と刈り取り広告との最適投資配分を分析した事例をご紹介します。

ブランティング広告の売上への効果は、実証できるのか？

～テレビCMを継続出稿すべきか、MMMで解き明かす～

話題のMMMにより、効果把握が難しいと思われてきた「ブランディング広告」の売上インパクトを可視化し、予算削減を再検討させる数値的根拠を示した分析事例をご紹介します。

「テレビCM出稿を強化すべき」を数字で証明するには？

～MMMの活用で事業成果への貢献値を可視化した事例～

MMMを活用した効果分析により、認知度向上に有効とされるテレビCMの強化が、問い合わせ数の向上にも有効だという仮説を検証し、広告予算を再配分することで、11%の問い合わせ数増に成功した事例をご紹介します。

店頭販促・値下げはどのくらい売上に繋がっているのか？

～レッドオーシャン市場で勝ち残るための投資効率化方法～

店頭活動や値下げなどの販促施策の獲得効果・効率を可視化し、さらには利益を最大化する最適なキャンペーン価格を算出した飲料メーカーの事例をご紹介します。