―前年踏襲型の予算配分からの脱却―

マーケティング予算の最適化をデータドリブンに叶える「MMM」とは

ビジネスの成果向上にはデータの有効活用が重要であり、近年再注目されているのが「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」です。MMMは、マーケティング活動の売上効果の可視化に加え、予算配分の最適化...

ブランディング広告は「ブランド蓄積効果」も評価すべし

～ブランド蓄積効果の加味で、テレビCMのROASが約5倍改善した事例～

ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディング広告の効果を正しく評価するためには、「ブランド蓄積効果（出...

マーケターのための「現代のMMM」実践ガイド

～サイカが共有する、MMMを有効活用するために押さえるべきポイントとは～

近年、マーケティングチャネルの多様化やCookie規制に伴う課題などに応えるため、多くの企業がMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）という分析手法に注目しています。
MMMはマーケティング活動の...

4Pを制するものがビジネスを制す

～MMMで解き明かす、マーケティングの最適化方法～

マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。

成果に繋げるデータ分析の「基本の8ステップ」

～ビジネスの現場で使えるデータ分析の押さえるべき点とは？～

本資料では、成果に繋げるために覚えておくべきデータ分析の基本となるフローを解説しています。
データ分析を意思決定や具体的なアクションにどのように繋げれば良いのか、理解を深められる内容となってい...