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マーケティング戦略策定の最前線:「CMM」で解明するブランド選択のメカニズム
競争の激しい環境の中、企業はブランドの魅力を正しく消費者に伝えることが求められます。しかし、何がブランド選択の決め手(キードライバー)なのかを正確に把握することは容易ではありません。そこで...
マーケティング成功の鍵、MMM導入前に見ておくべき10のチェックリスト
「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」の導入を成功させるには、単にデータを収集するだけではなく、明確な目的設定や課題の特定、適切な仮説構築などが不可欠です。そこで、本ホワイトペーパ...
マーケティングアジェンダ東京2024
キユーピーが挑む、DXによるマーケティングの全体最適化 ── 組織連携の鍵は、データドリブンな意思決定基盤
「おいしさ・やさしさ・ユニークさ」を基軸に、世界の食と健康に貢献し続けるキユーピーは、今年度に年間過去最高益を見込むほどの好調な業績を上げる一方で、基幹商品の強化と付加価値商品の拡大を目指し、マー...
MMMのリアル:2024年版
~MMMの正しい理解と最新の知見・トレンドを解説~
マーケティング分野で幅広く活用されているMMM(マーケティング・ミックス・モデリング)について、最新の知見とトレンドを解説する2024年版レポートです。本資料では、MMMの基本的な概念やよくある誤解について...
「MMM」の価値と限界
~MMMの限界を補完する新たなアプローチ「CMM」とは~
「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。 ...