「MMM」の価値と限界

～MMMの限界を補完する新たなアプローチ「CMM」とは～

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。 ...

―前年踏襲型の予算配分からの脱却―

マーケティング予算の最適化をデータドリブンに叶える「MMM」とは

ビジネスの成果向上にはデータの有効活用が重要であり、近年再注目されているのが「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」です。MMMは、マーケティング活動の売上効果の可視化に加え、予算配分の最適化...

ブランディング広告は「ブランド蓄積効果」も評価すべし

～ブランド蓄積効果の加味で、テレビCMのROASが約5倍改善した事例～

ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディング広告の効果を正しく評価するためには、「ブランド蓄積効果（出...

マーケターのための「現代のMMM」実践ガイド

～サイカが共有する、MMMを有効活用するために押さえるべきポイントとは～

近年、マーケティングチャネルの多様化やCookie規制に伴う課題などに応えるため、多くの企業がMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）という分析手法に注目しています。
MMMはマーケティング活動の...

4Pを制するものがビジネスを制す

～MMMで解き明かす、マーケティングの最適化方法～

マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。