「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。
その一方で、どんな分析手法にも限界があるように、MMMも不得意領域が存在します。しかし、その限界を理解することは今後適切にMMMを活用していくうえでは重要です。
そこで、本資料ではMMMの価値と限界に加え、MMMの不得意領域を補完する代替手法や、代替手法のひとつである「CMM（コンシューマー・ミックス・モデリング）」について解説します。

こんな方におすすめ

  • 売上などの事業成果に対するマーケティング活動の効果把握に課題をお持ちの方
  • オンライン・オフライン広告の効果を共通の指標で比較したいとお考えの方​
  • 予算配分変更の根拠となる広告効果の可視化に課題をお持ちの方
  • 既にMMMを導入しているが、さらなる有効活用方法を探している方
  • MMMの限界を補完する新たなアプローチ「CMM」にご興味をお持ちの方

資料内容

  • MMMとは
    • MMMが注目されている背景

    • MMMの基本

  • MMMの価値
    • 1．Cookieを利用しない効果分析が可能

    • 2．“売上”などの共通指標のもと、マーケティング施策のROIを横並びで比較

    • 3．“売上”を最大化する予算配分案を算出

  • 「各施策がどれだけ販売本数に貢献しているか」「販売本数の増加につながる予算配分案は何か」を明らかにした飲料メーカーのMMM活用事例
  • MMMの限界
    • 1．時間がかかる実装プロセス

    • 2．統計に関する専門性とマーケティングの知識に大きく依存

    • 3．「なぜ」という結果の理由を説明できない

  • CMMとは
    • 消費者行動を解明する科学的アプローチ

    • MMMや従来のアンケート調査との違い

    • 実施プロセス

  • 「なぜ自社が選ばれていないのか」「何を訴求すればどれだけ競合からスイッチングされるか」を定量化した消費財メーカーのCMM活用事例
  • おわりに

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