マーケティング戦略策定の最前線：「CMM」で解明するブランド選択のメカニズム

競争の激しい環境の中、企業はブランドの魅力を正しく消費者に伝えることが求められます。しかし、何がブランド選択の決め手（キードライバー）なのかを正確に把握することは容易ではありません。
そこで本ホワイトペーパーでは、消費者のブランド選択のメカニズムを統計的に分析し、効果的な戦略設計を可能にする分析手法「CMM（コンシューマー・ミックス・モデリング）」について解説します。従来のアンケート調査では捉えきれなかった消費者インサイトを、CMMを用いることでどのように深掘りし、具体的なマーケティング戦略に落とし込むのか。飲食チェーンの事例を交えながら、詳しくご紹介します。
「ブランドの魅力を正しく伝えたい」「調査や分析結果を戦略に活かせていない」といった課題をお持ちの方にとって、実践的なヒントとなるホワイトペーパーです。