マーケティング戦略・データ活用のノウハウ資料

競合に勝つ「訴求ポイント」を特定する

分析を「次の一手」に繋げる。シェア拡大の確度を高める、データドリブン戦略を解説

「競合分析はしているが、アクションに繋がらない...」
「データを見ても、結局どの施策が効くのか確信が持てない...」

これは、シェア拡大のプレッシャーと向き合う多くのマーケ...

導入から実践へ、MMMを効果的に活用するための5つのチェックポイント

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」を有効に活用するためには、単に分析するだけではなく、仮説と分析結果を比較しながら解釈することや、アクションのための組織の巻き込みなどが不可欠です。

マーケティング戦略策定の最前線：「CMM」で解明するブランド選択のメカニズム

競争の激しい環境の中、企業はブランドの魅力を正しく消費者に伝えることが求められます。しかし、何がブランド選択の決め手（キードライバー）なのかを正確に把握することは容易ではありません。
そこで...

マーケティング成功の鍵、MMM導入前に見ておくべき10のチェックリスト

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」の導入を成功させるには、単にデータを収集するだけではなく、明確な目的設定や課題の特定、適切な仮説構築などが不可欠です。
そこで、本ホワイトペーパ...

「MMM」の価値と限界

～MMMの限界を補完する新たなアプローチ「CMM」とは～

「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。 ...

全マーケターが知るべき「MMM」とは？

～3社の事例に見る活用効果～

マーケティング活動の売上効果の可視化に最適な「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」。
今回は、MMMの基本的な部分から実際の活用事例までご紹介します。

ブランディング広告の効果を定量的に把握する方法

～ヒントは、“MMM×ブランド蓄積効果”の可視化～

可視化が難しい「ブランド蓄積効果」。
今回は、ブランド蓄積効果を定量的に把握し、マーケティング投資の全体最適を実現した最新事例をご紹介します。

もし、ブランディング広告を止めると1年後どうなるのか？

～広告の短期・中長期的な効果を可視化する～

短期だけでなく、中長期的な広告の売上効果も可視化し、ブランディング広告を中止した場合の将来の売上減衰を予測する方法を、事例を交えてご紹介します。