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導入から実践へ、MMMを効果的に活用するための5つのチェックポイント
「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」を有効に活用するためには、単に分析するだけではなく、仮説と分析結果を比較しながら解釈することや、アクションのための組織の巻き込みなどが不可欠です。
マーケティングアジェンダ2024
勝率を高めるマーケティング戦略の裏側 ── 丸亀製麺式データサイエンス活用法
マーケターの多くが理想とするデータドリブン・マーケティングの最先端をゆく丸亀製麺。その指揮を執るのが、トリドールホールディングス執行役員CMOであり、丸亀製麺取締役マーケティング本部長を務める南雲克明...
マーケターのための仮説思考入門
―― データ分析を武器に変える実践ガイド
「データはあるが、使いこなせていない」「分析しても、次に何をすべきかが見えてこない」――多くのマーケターが一度は直面するこの課題。結果として、「データ迷子」や「分析疲れ」に陥ってしまうことは少なくあ...
戦略的プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
——「企業ブランドへの貢献」という新たな評価軸に迫る
企業が中長期的な視点で持続的な成長を実現するためには、複数の商品をいかに組み合わせ、どこに経営資源を集中すべきかを見極める「ポートフォリオ全体の最適化」が不可欠です。本ホワイトペーパーでは...
マーケティングアジェンダ2025
“感性×データサイエンス”による勝率の最大化──丸亀製麺の止まらない躍進の裏側に迫る
2025年5月22日、沖縄で開催された日本最高峰のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2025」で、トリドールホールディングス執行役員CMO 兼 丸亀製麺取締役マーケティング本部長を務める南雲克...
リーチだけでなく、売上最大化につながるテレビCM出稿を実現
~大手消費財メーカーの成功事例~
大きな投資だからこそ、より精緻な戦略が求められるテレビCMについて、プランニングの最適化方法や同予算で10%の成果向上に成功した事例をご紹介します。