MMMを活用した効果分析により、認知度向上に有効とされるテレビCMの強化が、問い合わせ数の向上にも有効だという仮説を検証し、広告予算を再配分することで、11%の問い合わせ数増に成功した事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

  • テレビCMの効果を認知度だけで判断することに不安をお持ちの方
  • 仮説検証・社内説明のために、事業成果に対する広告の効果・効率を定量的に把握したいとお考えの方
  • オンライン・オフライン広告の効果を共通の指標で比較したいとお考えの方​
  • 予算配分変更の根拠となる広告効果の可視化に課題をお持ちの方

資料内容

  • 前提
    • 事例企業について
    • MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の概要と選んだ理由
  • 分析準備
    • データ収集
    • 分析モデルの構築
  • 分析結果
    • オンオフ各広告の効果・効率
    • オンオフ各広告の予算配分シミュレーション
  • まとめ
    • 課題に対する分析の結果
    • アクション結果

資料ダウンロードはこちら