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マーケターのための仮説思考入門
―― データ分析を武器に変える実践ガイド
「データはあるが、使いこなせていない」「分析しても、次に何をすべきかが見えてこない」――多くのマーケターが一度は直面するこの課題。結果として、「データ迷子」や「分析疲れ」に陥ってしまうことは少なくあ...
戦略的プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
——「企業ブランドへの貢献」という新たな評価軸に迫る
企業が中長期的な視点で持続的な成長を実現するためには、複数の商品をいかに組み合わせ、どこに経営資源を集中すべきかを見極める「ポートフォリオ全体の最適化」が不可欠です。本ホワイトペーパーでは...
マーケティングアジェンダ2025
“感性×データサイエンス”による勝率の最大化──丸亀製麺の止まらない躍進の裏側に迫る
2025年5月22日、沖縄で開催された日本最高峰のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2025」で、トリドールホールディングス執行役員CMO 兼 丸亀製麺取締役マーケティング本部長を務める南雲克...
導入から実践へ、MMMを効果的に活用するための5つのチェックポイント
「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」を有効に活用するためには、単に分析するだけではなく、仮説と分析結果を比較しながら解釈することや、アクションのための組織の巻き込みなどが不可欠です。
マーケティングアジェンダ2024
勝率を高めるマーケティング戦略の裏側 ── 丸亀製麺式データサイエンス活用法
マーケターの多くが理想とするデータドリブン・マーケティングの最先端をゆく丸亀製麺。その指揮を執るのが、トリドールホールディングス執行役員CMOであり、丸亀製麺取締役マーケティング本部長を務める南雲克明...
もし、ブランディング広告を止めると1年後どうなるのか?
~広告の短期・中長期的な効果を可視化する~
短期だけでなく、中長期的な広告の売上効果も可視化し、ブランディング広告を中止した場合の将来の売上減衰を予測する方法を、事例を交えてご紹介します。