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  • 導入から実践へ、MMMを効果的に活用するための5つのチェックポイント

    「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」を有効に活用するためには、単に分析するだけではなく、仮説と分析結果を比較しながら解釈することや、アクションのための組織の巻き込みなどが不可欠です。 そ...

  • マーケティングアジェンダ2024

    勝率を高めるマーケティング戦略の裏側 ── 丸亀製麺式データサイエンス活用法

    マーケターの多くが理想とするデータドリブン・マーケティングの最先端をゆく丸亀製麺。その指揮を執るのが、トリドールホールディングス執行役員CMOであり、丸亀製麺取締役マーケティング本部長を務める南雲克明...

  • マーケティング戦略策定の最前線:「CMM」で解明するブランド選択のメカニズム

    競争の激しい環境の中、企業はブランドの魅力を正しく消費者に伝えることが求められます。しかし、何がブランド選択の決め手(キードライバー)なのかを正確に把握することは容易ではありません。
    そこで...

  • マーケティング成功の鍵、MMM導入前に見ておくべき10のチェックリスト

    「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」の導入を成功させるには、単にデータを収集するだけではなく、明確な目的設定や課題の特定、適切な仮説構築などが不可欠です。
    そこで、本ホワイトペーパ...

  • マーケティングアジェンダ東京2024

    キユーピーが挑む、DXによるマーケティングの全体最適化 ── 組織連携の鍵は、データドリブンな意思決定基盤

    「おいしさ・やさしさ・ユニークさ」を基軸に、世界の食と健康に貢献し続けるキユーピーは、今年度に年間過去最高益を見込むほどの好調な業績を上げる一方で、基幹商品の強化と付加価値商品の拡大を目指し、マー...

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  • 2025.04.30 コラム

    マーケティング実務で因果推論を活用する方法:観察データ解析による効果検証

  • 2025.04.30 コラム

    DAG(有向非巡回グラフ)でマーケティング施策の因果構造を理解する

  • 2025.04.30 コラム

    マーケティングにおける因果推論の基本と重要性

  • 2025.02.19 コラム

    MMMの戦略的活用法:経営層が押さえるべき10の重要ポイント

  • 2025.01.07 コラム

    マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)における透明性の重要性

  • 2024.12.24 About XICA

    キユーピーが挑む、DXによるマーケティングの全体最適化 ── 組織連携の鍵は、データドリブンな意思決定基盤【マーケティングアジェンダ東京2024イベントレポート】 

  • 2024.12.24 About XICA

    言語化とは〝本気で向き合うこと〟──サイカのコンサルタントに聞く、価値を提供するために必要なこと

  • 2024.12.18 コラム

    プライバシー重視の時代における新たなアトリビューション手法とは

  • 2024.12.13 コラム

    広告効果に関するマーケターの直感的判断の限界:研究論文からの主要な知見

  • 2024.12.05 コラム

    顧客ロイヤルティを左右する要因:CMM(コンシューマー・ミックス・モデリング)からの新たな知見

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