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『マーケティング戦略策定の最前線：「CMM」で解明するブランド選択のメカニズム』に興味を持っていただき、ありがとうございます。

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「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。
その一方で、どんな分析手法にも限界があるように、MMMも不得意領域が存在します。しかし、その限界を理解することは今後適切にMMMを活用していくうえでは重要です。
そこで、本資料ではMMMの価値と限界に加え、MMMの不得意領域を補完する代替手法や、代替手法のひとつである「CMM（コンシューマー・ミックス・モデリング）」について解説します。

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マーケティング分野で幅広く活用されているMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）について、最新の知見とトレンドを解説する2024年版レポートです。本資料では、MMMの基本的な概念やよくある誤解について解説するとともに、MMMの限界とこれを補完するアプローチについても詳しく紹介します。また、最新の傾向や技術の進化を踏まえたMMMの将来像にも触れています。
MMMの本質を正しく理解し、有効活用することで、成果をより向上させるための一助となれば幸いです。

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