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近年、マーケティングチャネルの多様化やCookie規制に伴う課題などに応えるため、多くの企業がMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）という分析手法に注目しています。
MMMはマーケティング活動の効果を数値化し、最適な予算配分や意思決定において役に立ちます。しかし、MMMを効果的に実践するには、多くのマーケターがまだ精通していない分野の専門的な知識や経験が求められます。その結果、最悪の場合は分析結果がうまく活用されず、インパクトのあるアクションに繋がらないまま終わってしまうこともあります。
そこで、このガイドでは2016年よりMMMを軸に250社以上の企業様に併走してご支援を続けてきたサイカの視点で、MMMの基礎から応用、導入の際のポイントまで、MMMを有効活用するためのノウハウをまとめています。この実践ガイドが、MMMを駆使して成果を向上させるための一助となれば幸いです。

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「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。
その一方で、どんな分析手法にも限界があるように、MMMも不得意領域が存在します。しかし、その限界を理解することは今後適切にMMMを活用していくうえでは重要です。
そこで、本資料ではMMMの価値と限界に加え、MMMの不得意領域を補完する代替手法や、代替手法のひとつである「CMM（コンシューマー・ミックス・モデリング）」について解説します。

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マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。

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