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オンライン広告と比べ、正確な効果把握が難しいテレビCM。
効果を数値で可視化し、売上拡大を実現する方法を大手メーカー2社の事例を交えてご紹介します。
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マーケティング活動の売上効果の可視化に最適な「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」。
今回は、MMMの基本的な部分から実際の活用事例までご紹介します。
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重回帰分析は、成果とするデータの上下動を複数の要素データで説明(方程式化)し、未来を予測する統計的手法です。
重回帰分析を活用することで、あらゆるマーケティング施策、外部要因、価格などが、成果とする指名検索、CV、販売個数などと、どのように相関しているかを確認することができ、“良し悪し”を評価するための判断材料になります。
本資料では、Excelで重回帰分析を行いたいとお考えの方向けに、分析に関する概念と分析方法を分かりやすく説明しています。
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