「成果の錯覚」からの脱却

データに基づき、マーケティング投資対効果を最大化する分析設計

「分析レポート上の数値は好調なのに、なぜか事業全体の売上は伸び悩んでいる」

多くの企業が、このような「成果の錯覚」という根深い課題に直面しています。その原因の多くは、コンバージョン直前の接点のみを評価するラストクリックなど、従来の効果測定（アトリビューション分析）の限界にあります。
本資料は、その錯覚から脱却し、施策の真の事業貢献（＝インクリメンタルな売上純増）を科学的に測定するための基本となる考え方をまとめています。明日からのマーケティング効果分析に役立つガイドブックとしてご活用ください。
※本資料は、コラム記事『その広告、本当に売上に貢献していますか？アトリビューションの限界とインクリメンタリティの真価に迫る』をお読みいただいた方が、その内容をさらに実務で活用できるようにまとめたものです。まだ読まれていない方は、ぜひ先に記事をご覧ください。