効果計測が難しいオフライン広告や、特に効果が不明瞭だとされているテレビCMのブランド蓄積効果までを可視化し、広告予算の再配分により12%の成果増に成功した分析事例をご紹介します。

こんな方におすすめ

  • テレビCMの効果を過小評価している、または効果がないと感じられている方
  • テレビCMのブランド蓄積効果を定量化する方法をお探しの方
  • 新聞・雑誌・チラシなどのオフライン施策の効果把握に課題をお持ちの方
  • 「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」を活用した分析事例にご興味をお持ちの方

資料内容

  • 前提
    • 事例企業について
    • MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の概要
    • MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を選んだ理由
  • 分析準備
    • データ収集
    • 分析モデルの構築
  • 分析結果
    • “短期効果”によるオンオフ各施策の効果・効率
    • “ブランド蓄積効果”も含むオンオフ各施策の効果・効率
    • オンオフ各施策の予算配分シミュレーション
  • まとめ
    • 課題に対する分析の結果
    • アクション結果
  • 参考
    • テレビCMの予算を削減すると、獲得数はどのくらい減るのか？

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