
「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」を有効に活用するためには、単に分析するだけではなく、仮説と分析結果を比較しながら解釈することや、アクションのための組織の巻き込みなどが不可欠です。 そこで、本ホワイトペーパーでは2016年よりMMMを軸に250社以上の企業様に併走してご支援を続けてきたサイカの視点で、MMMを効果的に活用するために押さえておくべき5つのチェックポイントを詳しく解説します。導入編に関しては、「マーケティング成功の鍵、MMM導入前に見ておくべき10のチェックリスト」にてご紹介していますので、本資料とあわせてぜひご覧ください。
こんな方におすすめ
- これから本格的にMMMを活用していきたいとお考えの方
- MMMを導入したものの、うまく活用しきれていないと感じている方
- 分析結果を戦略の策定やアクションにつなげる方法を知りたい方
- マーケティングの効果測定をより精緻化し、データドリブンな意思決定を強化したい方
資料内容
- はじめに
- マーケティングにおける効果測定の課題とMMMの重要性
- MMMを効果的に活用するためのチェックポイント
- チェックポイントを理解する
- Step6:結果の解釈
Step7:組織の巻き込み
Step8:アクションの実行
今後:分析の継続
必要に応じて:外部パートナーの活用
● 事例:「テレビCMが最も効果的?」分析結果の解釈と組織の巻き込みで導かれた、広告予算の最適化
- おわりに
- MMM×CMMの可能性
資料ダウンロードはこちら