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• 『広告担当の課題』篇
  ～売上目標を達成するために必要なテレビCMの量は？～

マゼランは国内No.1ツール
として
3冠を獲得しています

国内大手企業を中心に
120社以上が導入

TVCMの広告効果の可視化で
こんなことに困っていませんか？

• 

  TVCMがどのくらい売上に貢献しているのかわからない

• 

  TVCMの妥当性を経営層に説明できない

• 

  クリエイティブやメディアの違いを考慮したTVCMの効果を可視化できない

• 

  競合のプロモーションによるダメージを可視化できない

• 

  広告全体の費用対効果の改善ができない

• 

  勘や経験、前年踏襲で予算配分を決めてしまっている

マゼランによる課題解決の流れ

STEP01事前準備

プロモーションの全体像を
把握・データ収集

専属のコンサルタント、
データサイエンティストとのキックオフミーティングにて、
お客様の仮説をもとにプロモーションの全体像を描き、データを収集します。

認知から購買までのプロセスを設計する

顧客が貴社商品／サービスを認知し、購買するまでの態度変容プロセスを定義し、
各プロセスに広告施策を当てはめます。

データを収集・入力する

マゼランによる分析において、顧客の行動ログデータは必要ありません。必要なのは各広告の出稿量とコストのデータ、そして、成果のデータです。分析に必要なデータを最小工数で収集できるように、ゴールを達成できるデータを特定し、それに合わせた入力フォーマットを提供をします。
入力工数を削減するための入力支援機能や、他ツールからのデータ自動連携機能も備わっています。

STEP02分析

統計学的に広告効果を数値化

パス解析という手法を用いた統計学的アプローチで
TVCMを含めたあらゆる広告の売上貢献値を数値化します。

あらゆる広告の間接効果と直接効果を算出する

各広告施策の相関関係を明らかにします。

• ある広告が別の広告に与える間接効果
• ある広告が成果に与える直接効果

分析精度を向上させ、分析結果の信頼性を高める

データ入力やお客様に合わせたマゼランの設定から分析精度を向上させる調整など、
専属のデータサイエンティストが実施します。難解な統計学の知識や経験は必要ありません。

STEP03シミュレーション

分析結果を元にシミュレーション

マゼランにより、すべての広告の売上貢献値の
数値化が可能です。各広告施策を比較しながら、
売上を最大化する予算配分シミュレーションを実施します。

貢献値ランキングによる施策の比較が可能

どの施策が成果に対してどのくらい貢献していたかを棒グラフ及び数値で確認できる
施策ランキングを見ることができます。これによりオフライン広告とデジタル広告の比較が可能となります。

予算配分のシミュレーション実施

「目標達成のための最小予算シミュレーション」
「決められた予算で成果を最大化する予算シミュレーション」の２種類の予算シミュレーションが可能です。

STEP04実行

分析レポート提供・アクション実行

分析結果の解説から、現状の問題点や課題、
今後の取り組みのご提案まで、詳細に分析された広告分析レポートを初回弊社が作成し、
実際のアクションプランまでご提案します。

初回分析レポートをご提供します

分析結果をもとに、実際のアクションに落とし込むための初回分析レポートを弊社で作成し、ご提供します。
二回目以降の分析では、初回の分析とアクションを前提とした新たな論点の議論と、
次回以降の分析で論点を解消するためのデータ定義を専属コンサルタントが主導します。

マゼランについてもっと知る

よくある質問

なぜTVCMの効果を数値化できるのですか？

パス解析という統計手法を用いて数値データ同士の関係性を数値化するため、TVCMの成果に対する貢献度がわかります。
cookieによるトラッキングではないので、オフライン広告やデジタル広告、さらには他社プロモーションといった外部の要因との繋がりを具体的な数値で示すことができます。

サポートはありますか？

弊社カスタマーサクセス部によるサポートをご提供します。ツールの導入や使い方に関するサポートは勿論、導入後の分析サポートも充実しています。
分析精度を高めるためのモデルの作成や、どのような分析結果が出て、どのようなアクションを行えば良いかという分析レポートなど、お客様の課題を解決するための様々なサポートをご用意しています。

統計の知識がなくても使えますか？

マゼランを使うのに統計の知識は必要ありません。直感的な操作やグラフィカルなアウトプットにより、全てのマーケッターが統合マーケティング分析を実践できます。

複数の成果を分析することはできますか？

マゼランでは複数の成果を分析することが可能です。「店舗売上」「EC売上」などの異なる成果を設定し、成果別にプロモーション施策の効果を数値化することができます。

どんなデータが必要ですか？

広告の出稿量とコスト、売上などの成果のデータが13ヶ月分必要です。顧客のログデータは必要ありません。日時分析と週次分析に対応しているので、分析単位に合わせたデータをご用意いただきます。

レポートを作成できますか？

マゼランを使用して広告分析レポートを作成することが可能です。初回レポートは弊社カスタマーサクセス部が作成します。分析結果の解説から、現在の問題点や課題、今後の取り組みのご提案まで、詳細に分析された実際のお客様の広告分析レポートをお渡しします。

売上以外の成果を分析できますか？

マゼランでは売上以外にも様々な成果を分析することが可能です。例えば、店舗来店数を成果として設定すれば、TVCMで店舗来店数が何人増えたかがわかります。