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「マーケティング成功の鍵、MMM導入前に見ておくべき10のチェックリスト」に興味を持っていただき、ありがとうございます。

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本資料では、成果に繋げるために覚えておくべきデータ分析の基本となるフローを解説しています。
データ分析を意思決定や具体的なアクションにどのように繋げれば良いのか、理解を深められる内容となっています。

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「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」は、Cookie規制やROIの説明責任など、マーケターの多くが頭を悩ませる領域において非常に役立つ分析手法であり、いま、多くの企業から注目されはじめています。
その一方で、どんな分析手法にも限界があるように、MMMも不得意領域が存在します。しかし、その限界を理解することは今後適切にMMMを活用していくうえでは重要です。
そこで、本資料ではMMMの価値と限界に加え、MMMの不得意領域を補完する代替手法や、代替手法のひとつである「CMM（コンシューマー・ミックス・モデリング）」について解説します。

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マーケティング分野で幅広く活用されているMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）について、最新の知見とトレンドを解説する2024年版レポートです。本資料では、MMMの基本的な概念やよくある誤解について解説するとともに、MMMの限界とこれを補完するアプローチについても詳しく紹介します。また、最新の傾向や技術の進化を踏まえたMMMの将来像にも触れています。
MMMの本質を正しく理解し、有効活用することで、成果をより向上させるための一助となれば幸いです。

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