【速報】テレビCM出稿金額が大きいトップ100ブランドランキング【2017年3月~2018年2月】

株式会社電通が2018年2月22日に発表した「2017年(平成29年)日本の広告費」によると、2017年のテレビCMの広告費は1兆9,478億円でした。インターネット広告費が拡大する中、減少傾向が続いているテレビCM広告費ですが、総広告費の28.4%を占めるなど、未だに高い影響力を誇っています。

テレビCMを打つべきか、打たざるべきか。打つとしたら、どの程度の量を、どの地域で、誰に対して、どんな時期・時間帯に、どういうクリエイティブで実施するのか。企業戦略やブランド戦略が色濃く反映される部分だけに、興味を持っている方も多いのではないでしょうか?

今回、日本でテレビCMを打っているブランド別、企業別の出稿金額を調査しました。本記事ではその調査結果を紹介していきます。

調査方法と注意点

このランキングは2017年3月1日~2018年2月28日の一年間を調査対象期間としています。当該期間におけるブランド別のCM放送回数を地域別(関東、関西、名古屋、福岡、札幌、BS)に計測し、各地域の推定出稿単価(概算)を掛け合せ、集計しました。

調査対象ブランド数の合計は18,943であり、全ブランドの放送回数の合計は8,007,676回でした。

上記計算方法によるテレビCM広告費総額は1兆6,962億円であり、実際の各ブランドのテレビCM広告費総額とは差異があります。また、全ブランドの放送回数、推定出稿単価は一定の計算方法により算出されており、個別のブランドに対する調査等は一切行っておりません。そのため、このランキングは正確性を保証できるものではありません。本記事の情報をご利用された場合に生じる損害について、株式会社サイカは一切の責任を負いかねますので、ご了承ください。

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TOP100ブランド

順位ブランド名出稿金額
1位トリバゴ152.7億円
2位Y!mobile99.6億円
3位ニトリ71.0億円
4位Indeed69.3億円
5位UQ mobile55.7億円
6位タウンワーク50.4億円
7位キューピーコーワαドリンク46.9億円
8位ユニバーサル・スタジオ・ジャパン41.0億円
9位ソニー損保の自動車保険41.0億円
10位みんな家族割40.0億円
11位スーパー自動車保険39.5億円
12位明治プロビオヨーグルトR-135.6億円
13位コカ・コーラ34.5億円
14位楽天カード34.3億円
15位WOWOW33.4億円
16位amazonプライムビデオ33.0億円
17位綾鷹31.5億円
18位auピタットプラン31.3億円
19位リネージュ2レボリューション31.0億円
20位auの学割天国30.9億円
21位ビックカメラ30.9億円
22位黄金の味30.0億円
23位ファイナルファンタジー15:新たなる王国29.4億円
24位湘南美容外科クリニック29.0億円
25位病気やケガで働けなくなったときの 給与サポート保険28.7億円
26位メルカリ28.6億円
27位RIZAP28.5億円
28位グランブルーファンタジー28.1億円
29位シャドウバース28.1億円
30位一番搾り26.7億円
31位アリナミンEXプラスα26.3億円
32位CIAO ちゅ~る26.2億円
33位Yahoo!ショッピング25.5億円
34位星のドラゴンクエスト25.5億円
35位バンテリンコーワEX25.4億円
36位ヘーベルハウス25.4億円
37位ザ・ガードコーワ整腸錠α3+25.1億円
38位モンスターストライク24.2億円
39位学割先生24.2億円
40位ワゴンR24.0億円
41位東建コーポレーション23.9億円
42位トール23.4億円
43位SUPER STUDENT23.3億円
44位ゼクシィ23.0億円
45位バーモントカレー22.9億円
46位ファブリーズダブル除菌22.6億円
47位ウコンの力22.4億円
48位dポイント22.3億円
49位グノシー22.2億円
50位リーフ21.7億円
51位J:COM21.7億円
52位よくばりクォーター21.3億円
53位逆転オセロニア20.8億円
54位バイトルアプリ20.6億円
55位ハーゲンダッツ20.6億円
56位キリン 生茶20.5億円
57位amazonプライム20.5億円
58位イーデザイン損害保険20.3億円
59位ホームメイト・リサーチ20.2億円
60位スイフト20.1億円
61位コカ・コーラプラス20.1億円
62位スシロー20.1億円
63位きわだちカレー20.0億円
64位アリナミンV19.9億円
65位サカイ引越センター19.6億円
66位ドモホルンリンクル19.4億円
67位フィット19.4億円
68位バンテリンコーワサポーター19.4億円
69位キリンファイア19.4億円
70位バイク王19.3億円
71位レノア本格消臭19.2億円
72位カップヌードル19.1億円
73位ジョージア・ヨーロピアン19.0億円
74位スーモ19.0億円
75位パズル&ドラゴンズ19.0億円
76位終身保険・ずっとスマイル19.0億円
77位ミライース18.9億円
78位からだすこやか茶W18.7億円
79位トヨタ サポトヨ18.7億円
80位DK SELECT18.5億円
81位リポビタンD18.5億円
82位ほけんの窓口18.3億円
83位龍角散ダイレクト18.2億円
84位ベンザブロックプラスシリーズ18.0億円
85位オートバックス18.0億円
86位アディーレ法律事務所17.9億円
87位いい部屋ネット17.8億円
88位ニチガス17.7億円
89位お茶づけ海苔17.6億円
90位ジョージア ザ・プレミアム シリーズ17.5億円
91位The CHOYA17.4億円
92位新ビオフェルミンS錠17.3億円
93位ユーキャン17.2億円
94位三次元マスク17.1億円
95位伊右衛門 特茶17.1億円
96位トラベルコ17.1億円
97位家庭教師のトライ17.1億円
98位ヘパリーゼW17.0億円
99位クラッシュ・ロワイヤル16.9億円
100位東急リバブル16.9億円
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TOP100企業

順位企業名合計出稿金額
1位日本コカ・コーラ324億円
2位花王316億円
3位プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン298億円
4位興和254億円
5位リクルートホールディングス227億円
6位小林製薬177億円
7位ライオン164億円
8位KDDI161億円
9位trivago Japan153億円
10位ソフトバンク146億円
11位スズキ135億円
12位トヨタ自動車134億円
13位資生堂131億円
14位ハウス食品128億円
15位武田薬品工業122億円
16位アサヒ飲料116億円
17位スクウェア・エニックス116億円
18位NTTドコモ110億円
19位大正製薬109億円
20位ダイハツ工業105億円
21位日産自動車104億円
22位サントリー酒類101億円
23位麒麟麦酒100億円
24位ワイモバイル100億円
25位明治94億円
26位日本マクドナルド94億円
27位ニトリ93億円
28位永谷園83億円
29位グラクソ・スミスクライン81億円
30位キリンビバレッジ78億円
31位ハウスウェルネスフーズ77億円
32位東宝77億円
33位アマゾンジャパン76億円
34位サントリー食品インターナショナル74億円
35位ユニ・チャーム74億円
36位全国自治宝くじ事務協議会73億円
37位本田技研工業73億円
38位味の素71億円
39位ユニクロ68億円
40位第一三共ヘルスケア68億円
41位バンダイナムコエンターテインメント67億円
42位ユニリーバ・ジャパン67億円
43位アサヒビール66億円
44位パナソニック66億円
45位ミツカン65億円
46位ジョンソン・エンド・ジョンソン64億円
47位Cygames62億円
48位アメリカンファミリー生命保険62億円
49位エスエス製薬61億円
50位日本ケンタッキーフライドチキン60億円
51位UQコミュニケーションズ60億円
52位ロート製薬58億円
53位ソニー損害保険57億円
54位ワーナー ブラザース ジャパン57億円
55位日清食品56億円
56位SUBARU56億円
57位TBSテレビ56億円
58位ウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン55億円
59位大塚製薬55億円
60位コーセー54億円
61位ディーエイチシー54億円
62位江崎グリコ53億円
63位ニベア花王53億円
64位東建コーポレーション52億円
65位アップル52億円
66位ゼリア新薬工業51億円
67位エバラ食品51億円
68位サントリーウエルネス51億円
69位グーグル50億円
70位ヤクルト本社49億円
71位ユー・エス・ジェイ49億円
72位大東建託48億円
73位セブン-イレブン・ジャパン46億円
74位サッポロビール46億円
75位ファミリーマート45億円
76位三菱自動車工業44億円
77位ネスレ日本44億円
78位アサヒグループ食品44億円
79位久光製薬43億円
80位ハーゲンダッツジャパン43億円
81位メットライフ生命保険43億円
82位ディップ42億円
83位龍角散42億円
84位バンダイ42億円
85位タカラトミー41億円
86位楽天40億円
87位テレビ朝日40億円
88位チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー・リミテッド39億円
89位オリエンタルランド39億円
90位キッコーマン38億円
91位ビー・エム・ダブリュー38億円
92位カネボウ化粧品37億円
93位フジテレビジョン37億円
94位任天堂36億円
95位チョーヤ梅酒36億円
96位サンスター36億円
97位WOWOW35億円
98位ファンケル35億円
99位楽天カード34億円
100位モンデリーズ・ジャパン34億円

TOP300ブランドにおける商品・サービスカテゴリランキング

順位カテゴリ名出稿金額出稿額シェア
1位食品・飲料883.1億円17.1%
2位通信・携帯485.8億円9.4%
3位自動車413.1億円8.0%
4位アプリ397.3億円7.7%
5位医薬品392.4億円7.6%
6位日用品307.9億円6.0%
7位不動産297.7億円5.8%
8位Webサービス260.7億円5.1%
9位人材179.3億円3.5%
10位家電164.9億円3.2%
11位損害保険143.1億円2.8%
12位生命保険117.5億円2.3%
その他1109.6億円21.5%
TOP300ブランドにおける商品・サービスカテゴリランキング
TOP300ブランドにおける商品・サービスカテゴリランキング

今後、データの整理を進め、地域別、製品種別、カテゴリ別等の区切りで調査結果を順次公開していきます。