消費者視点を切り口に、海外のライフスタイルレポートをお届けする「世界のお気にいり」。
第6回は、イタリアの老舗ブランド「カンパリ」のマーケティングとミラノで流行中の食文化についてです。

現代化も大事だけど伝統も残したい、がイタリア流
イタリアには多くの有名老舗ブランドがあり、独占的な立場で昔からのイメージを保つだけで生き延びていけるブランドから、イメージを完全にモダンに刷新し、面影も残さないほど変わり果てているブランドまで様々です。そんな中でも、老舗らしい良さを残しつつ、常に時代の先端を走るマーケティングを展開するカンパリに注目してみたいと思います。






ハムやチーズまでベジタリアン向け食品に。健康志向が一大マーケットを確立中


