オウンドメディアの編集は、どんな役割を持つのでしょうか？「メディアの方針を決める」「原稿をチェックをする」「ライターとの関わり方」３つの観点から、編集について考えます。

メディアの空気感を作るのは編集です

編集という言葉を辞書で調べると、「まとめること」という意味であることがわかります。

［名］(スル)一定の方針に従って資料を整理し、新聞・雑誌・書物などにまとめること。また、撮影済みの映像を映画などにまとめること。また、その仕事。「週刊誌を編集する」「動画を編集する」

引用元：goo辞書　http://dictionary.goo.ne.jp/jn/200347/meaning/m0u/
出典：デジタル大辞泉

オウンドメディアの編集も原稿から記事を作り、メディアとしてとりまとめることです。そのための指標が「メディアの方針を決める」ことでしょう。
たとえば、同じ「食」をテーマにしていても、「やさしい感じだな」「スタイリッシュだな」とメディアごとに印象が違いませんか？オウンドメディアを作る空気のようなものともいえます。

これまで決めてきたKPIやペルソナをもとに考えます。コンテンツ案の作成と前後になっても問題ありません。
また、編集する人やメディアによって方法はいくつもありますので、「マーケのネタ帖」での事例としてご参考ください。

メディアの方針を決める

メディアの方針とは、掲載する記事の内容がメディアに適しているかの指標となります。何を掲載するのか・しないのか、ということです。

「マーケのネタ帖」の例

「世界のお気にいり」では、タイについての記事を掲載しています。編集チームよりライターへ「住んでいる国の広告事情について」というテーマを依頼しました。提案のあったプロット（原稿の構成のようなもの）に対し、以下のようなやりとりをしています。

• プロット内容
• タイは前国王が亡くなったため、現在は服喪である。タイの政局について絡めながら、各企業の対応を執筆したい。

「世界のお気にいり」の場合、マーケティングに関係する内容であるか？が軸となります。ニュースメディアであれば、タイの政局にフォーカスした記事を掲載することになるかもしれません。メディアごとに方針は違うものですので、編集チームで話し合って決めていきましょう。
たとえPVが伸びそうだという内容であっても、自社のメディアとして掲載することが適切なのか？という判断は大切です。

方針シート・原稿チェックシートを作ろう

メディアの方針が決まったら、社内・社外に共有する用の資料を作成します。関わる人が増えた場合、認識のずれを防ぐ役割をします。

マーケのネタ手帖の方針例

各コンテンツは以下のような基準で決めています。プロットや企画案が方針と合っているかを確認します。

続いて、原稿のチェックシートです。

原稿は、「内容に間違いはないか・事実であるか」「表現としてふさわしいか」「言葉づかい」を中心にチェックしてみましょう。簡単にポイントを挙げました。

内容に間違いはないか・事実であるか

• 参考にしている資料を確認する
• 引用がある場合は、引用ルールに基づいているかを確認する
• 盗用のチェック

表現としてふさわしいか

• 差別表現や公序良俗に反した表現が使われていないか
• メディアの方針に合った言葉づかいをしているか

言葉づかい

• 「です・ます」「た・である」など文末の統一がされているか
• 表記ゆれがないか（表記ゆれとは、１記事の中に「例えば」「たとえば」など同じ言葉の表記にぶれがあることをさします。統一させます）
• 英数字、記号の全角・半角の統一
• 文字のひらきの統一（文字のひらきとは、漢字で書かれている単語をひらがなにすることです。たとえば、「貴方」を「あなた」・「一方で」を「いっぽうで」とすることを「文字をひらく」といいます。読みやすさにつながります）

「マーケのネタ帖」の場合、統計に関する原稿は社内のデータアナリストのチェックを受けて公開しています。ひとりでチェックをせず、複数人で対応すると安心です。

ライターとの関わりかた

ライターが書きやすいようにディレクションすることも、編集の仕事です。ライターとの関わりかたの流れをまとめました。

1.取引に関する契約書を交わす
契約書を交わさないメディアは多いのですが、オウンドメディアの場合は契約書を交わしても問題ないでしょう。

2.執筆依頼内容・締め切りを伝える
編集とライターのゴールがずれないよう、書いて欲しいこと・誰を読み手にするかを正しく伝えてください。
具体的な依頼方法は、次回の記事でご紹介します。

3.初稿のチェック後、修正項目があれば修正依頼をする
修正のやりとりは、多くても２回くらいに収めましょう。初稿前にプロットの提出があると、記事内容の認識のずれが防げます。

4.原稿受領
掲載予定日や掲載されたことを伝えると親切です。

原稿の感想やよかった点、読者の反応などを伝えるとライターはとても喜びます。「このメディアで書きたい」とライターから思われるのも、メディア運営の醍醐味ではないでしょうか。

原稿料はいくらがいいの？

企業が運営するオウンドメディアの記事は、少なからず専門性を必要とします。
１記事1,000文字から2,000文字くらいと考えた場合、１文字単価５円〜が良いライターと出会える原稿料の最低ラインではないかと思います。取材や専門性の高さを必要とするのであれば、さらに原稿料は上がるものです。

専門性はもちろんのこと、読みやすい文章を書けることや正しい情報源に当たれること、締め切りを守ることなど含めての原稿料です。そのためにも消費されるコンテンツではなく、何度も読んでもらい読者に届くコンテンツを作りたいですよね。

ハウツーではなく、編集の考え方についてご紹介しました。編集の仕事は幅広いため、絶対的な正解はありません。ぜひ、運用するオウンドメディアにステキな空気感を作ってくださいね。

次回は、ライターへ原稿依頼をするときの具体的な方法と、実際にライティングをするときのポイントをご紹介します。