マーケのネタ帖では、20代から50代の女性100人にアンケートを実施しました。
テーマは、広告や宣伝にタレントやキャラクターの起用で、購買意欲はアガりますか？
どのような回答が集まったのでしょうか？
64人が、タレントやキャラクターの起用で購買意欲がアガると回答。しかし…
まず商品を見てみようと思うから。（20代）
仮に、欲しくない商品でも、その商品のキャラクターなどが目当てで購入してしまうことも多々ある。（30代）
親しみを感じる。いつもと同じ商品でも、ディズニーキャラクターボトルなどついつい選びたくなります。子どもも、欲しがります。（40代）
自分の好きなタレントが使っているものを見ると、憧れの気持ちから、その商品を使いたくなります。（20代）
好きな芸能人が出ているCMはじっくり観るし、好きなキャラクターとコラボ商品は見ているだけで楽しい気持ちになるので。（30代）
大好きな俳優さんが推していると直接お勧めされている気分になるからです。（40代）
商品的に甲乙つけがたい場合は、好きなタレントやキャラクターを応援するためにそちらの商品を購入します。（40代）
性能重視という層には、どんなプロモーションが届くのか？
残りの36人は、どのような理由で「購買意欲はアガらない」と答えたのでしょうか。一例をご紹介します。
その商品の機能や内容のほうが大事。（30代）
商品が自分の好みに合っているかどうかが大切だと思っているからです。（50代）
出演しているキャラクターと商品の性能とはなんの関係もないと思うから。（30代）
基本的には成分、性能で買うか買わないかを吟味しているので、それは全く考慮に入りません。（20代）