マゼラン CM | 株式会社サイカ
マゼラン
マゼランのタクシー広告
国内シェアNo.1のCM効果分析ツール

業種・業界を問わず、
テレビCMを実施されている企業様に
ご利用いただいております。

  • アイフル株式会社
  • オールアバウト
  • オールアバウト
  • DAZN
  • DMM.com
  • doda
  • エイベックス通信放送株式会社
  • イーデザイン損保
  • 富士通株式会社
  • 株式会社インターワークス
  • KDDI株式会社
  • 株式会社ライフル
  • ライオン株式会社
  • ロクシタンジャポン株式会社
  • 株式会社メディプラス
  • 株式会社三菱UFJ銀行
  • オイシックス・ラ・大地株式会社
  • 大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ株式会社
  • オルビス株式会社
  • パナソニック株式会社
  • 株式会社QTnet
  • 株式会社ラクス
  • 株式会社再春館製薬所
  • ショップジャパン
  • SMBCコンシューマーファイナンス株式会社
  • 三井住友カード株式会社
  • 株式会社エス・エム・エス
  • 株式会社トゥエンティーフォーセブン
  • 株式会社ユーキャン
  • ユニ・チャーム株式会社
  • ヤマキ株式会社

XICA magellan(サイカ マゼラン)は、
テレビCMの売上貢献値を数値化し、
広告全体の費用対効果を最大にする、
統合マーケティング・コミュニケーション分析ツールです。

マーケターのあなたは
こんな課題
抱えていませんか?

課題を解決できない背景には
3つの要因があります。

  • テレビCMの
    広告効果が不明確

    テレビCMで売上が
    いくら増えたか分からない

  • 複数の広告間の
    間接効果が不明

    他の広告を押し上げている効果が
    あるはずなのに分からない

  • 最適な予算配分が
    できない

    データに基づいた
    予算配分ができない

サイカ マゼランは、
テレビCMを含むあらゆる広告効果を数値化し、
広告の売上貢献値を可視化することで
課題を解決します。

サイカ マゼランによる
課題解決の流れ

事前準備

プロモーションの
全体像を把握し、
データを収集します。

マゼランの分析対象はオフライン広告/デジタル広告/外部要因と多岐にわたるため、全体の整理が必要です。
マーケッターの仮説/肌感をもとに、プロモーションの全体像を描き、データを収集します。

認知から購買までの
プロセスを設計

顧客が貴社商品/サービスを認知し、購買するまでの態度変容プロセスを定義し、各プロセスに広告施策を当てはめていきます。テレビCMは認知段階の顧客に対する影響力が強いので認知段階に当てはめる、というように全ての施策を当てはめていくことで、プロモーションの全体像が明らかになります。

データを収集・入力する

マゼランによる分析において、顧客の行動ログデータは必要ありません。必要なのは各広告の出稿量とコストのデータ、そして、成果のデータです。これらを13ヶ月分収集します。
マゼランは日次分析/週次分析に対応しています。日次の成果を分析したい場合は日次のデータ、週次の成果なら週次のデータが必要になります。
また、データの集め方によって様々な分析を行うことができます。例えば、AとBのテレビCMの成果貢献度を別々に見たい場合は、AとBそれぞれのデータを分けて入力することで対応可能です。
入力工数を削減するための入力支援機能も備わっています。

分析

統計学的に
広告効果を数値化します。

パス解析という手法を用いた統計学的アプローチで
テレビCMを含めたあらゆる広告の売上貢献度を数値化できます。

あらゆる広告の
間接効果と直接効果を
算出します

マゼランではパス解析という手法を採用しています。
各広告施策の相関関係を明らかにすることで、
 ・ある広告が別の広告に与える間接効果
 ・ある広告が成果に与える直接効果
を明らかにします。広告の統計分析において頻出する諸問題はマゼランが自動的に解消してくれます。

分析結果の信頼性を
高めるために
分析精度を向上させます

マゼランによる分析結果の信頼性を高めるためには、分析精度を向上させる必要があります。分析経験豊富なカスタマーサクセス部がサポートするので、統計学の知識や統計学的な分析の経験は必要ありません。

シミュレーション

分析結果を元に
シミュレーションをします。

マゼランの分析により、すべての広告の売上(成果)貢献度を数値化することができます。
各広告施策を比較しながら、売上(成果)を最大化する予算配分シミュレーションを実施します。

貢献度ランキングによる
施策の比較が
可能になります

売上(成果)に対する全広告施策の貢献度ランキングを見ることができます。また、各広告施策と相性のいい施策や、広告施策の組み合わせランキングも見ることができるため、これまで不可能だったオフライン広告とデジタル広告の比較をできるようになります。

予算配分の
シミュレーションを
実施します

「目標の売上(成果)を達成するための最少予算シミュレーション」
「決められた予算で実現できる最大売上(成果)シミュレーション」
の2通りのシミュレーションが可能になります。動かせない予算がある場合、それを前提とした予算配分シミュレーションをできるようになります。

シミュレーション

実際に広告を実施し、
振り返ります。

分析と予算シミュレーションの結果をもとに予算を配分し、広告を実施します。
結果を事前シミュレーションと照らし合わせながら、数値ベースでの振り返り/社内報告が可能になります。

予算を配分し、実行します

各広告に予算を配分したら、あとは実施するだけです。数値ベースでの予算配分のため、シミュレーションと結果の差分が明確になり、振り返り/改善/社内報告が容易になります。

このようにサイカ マゼランでは
「売上(成果)貢献度数値化」
「予算配分最適化」
をカスタマーサクセス部の
サポートを受けながら
実現することで、
マーケティングの課題を
解決することができます。

サイカ マゼランについてもっと知る

まずは無料で資料ダウンロード

よくある質問

なぜテレビCMの効果を数値化できるのですか?
パス解析という統計手法を用いて数値データ同士の関係性を数値化するため、テレビCMの成果に対する貢献度がわかります。
cookieによるトラッキングではないので、オフライン広告やデジタル広告、さらには他社プロモーションといった外部の要因との繋がりを具体的な数値で示すことができます。
サポートはありますか?
弊社カスタマーサクセス部によるサポートをご提供します。ツールの導入や使い方に関するサポートは勿論、導入後の分析サポートも充実しています。
分析精度を高めるためのモデルの作成や、どのような分析結果が出て、どのようなアクションを行えば良いかという分析レポートなど、お客様の課題を解決するための様々なサポートをご用意しています。
統計の知識がなくても使えますか?
マゼランを使うのに統計の知識は必要ありません。直感的な操作やグラフィカルなアウトプットにより、全てのマーケッターが統合マーケティング分析を実践できます。
複数の成果を分析することはできますか?
マゼランでは複数の成果を分析することが可能です。「店舗売上」「EC売上」などの異なる成果を設定し、成果別にプロモーション施策の効果を数値化することができます。
どんなデータが必要ですか?
広告の出稿量とコスト、売上などの成果のデータが13ヶ月分必要です。顧客のログデータは必要ありません。日時分析と週次分析に対応しているので、分析単位に合わせたデータをご用意いただきます。
レポートを作成できますか?
マゼランを使用して広告分析レポートを作成することが可能です。初回レポートは弊社カスタマーサクセス部が作成します。分析結果の解説から、現在の問題点や課題、今後の取り組みのご提案まで、詳細に分析された実際のお客様の広告分析レポートをお渡しします。
売上以外の成果を分析できますか?
マゼランでは売上以外にも様々な成果を分析することが可能です。例えば、店舗来店数を成果として設定すれば、テレビCMで店舗来店数が何人増えたかがわかります。

導入事例

EXAMPLE

資料ダウンロード(無料)
※調査期間:2019年10月16~18日
調査概要:マーケティングミックスモデリングツールおよびオンオフ統合分析ツール10社を対象としたイメージ調査
調査手法:インターネット調査
調査対象者:22-69歳、男女、全国、マーケティング職種、上場企業勤務、TVCM出稿企業勤務
調査委託先:株式会社ショッパーズアイ