―オフライン広告領域におけるサイカ独自の調査・研究レポート第5弾―

株式会社サイカ（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：平尾 喜昭、以下サイカ）は、オフライン広告(*1)領域における独自の調査・研究レポートの第5弾として「年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング」を発表いたします。これは、2017年3月1日～2018年2月28日の間で、「他の月と比べた時に年末年始のCM回数比率が大きい企業」のランキングとなります。

調査結果のサマリー

年末にCM放送回数が最も集中する企業は「グーグル」、年末に需要が増える消費財企業のCMも集中する傾向

年末にテレビCM放送回数が最も集中した企業は「グーグル」で、月の平均CM放送回数に対して約5倍のCM放送回数でした。

また、以下のような消費財を提供する企業も年末に集中する傾向がありました。

• 医薬品（風邪薬、胃腸薬など）
• 化粧品（保湿製品など）
• オンラインゲーム
• フード宅配

年始にCM放送回数が最も集中する企業は「ユーキャン」、新習慣・新生活に関わるサービスのCMが集中する傾向

年始にテレビCM放送回数が最も集中した企業は、通信教育講座を提供する「ユーキャン」で、月の平均CM放送回数に対し、年始のCM放送回数は約10倍増となっており、今回の調査で最も高い結果となっています。

ユーキャンの他、定期購読誌を提供する「アシェット・コレクションズ・ジャパン」、有料放送の「WOWOW」、モード学園、東京通信大学などを運営する「日本教育財団」、住宅・不動産ポータルサイトを運営する「LIFULL」など、新年に合わせて新習慣や新生活に関わるサービスを提供する企業のCMが集中する傾向が窺えました。

年末（12月）にCM放送回数が増える企業

年始（1月）にCM放送回数が増える企業

調査の概要

【調査名】
年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング

【調査対象期間】
2017年3月1日～2018年2月28日

【調査方法】
対象期間中、年末または年始にCM放送回数が多い企業をランキングした。

＜ランキング方法＞

• 各企業の12月CM放送回数、1月CM放送回数それぞれの月平均CM放送回数に対する比率を算出
• 各企業の月平均CM放送回数に対する12月、1月のCM放送回数の比率をそれぞれ集計し、比率の高い企業からランキングを作成

※ 調査対象：対象期間内に関東地域で2,000回以上CMが放送された企業
※ 調査対象社数：173社(12月)、167社(1月)
※ 全企業のCM放送回数：946,617回(12月)、915,492回(1月)

【留意点】
全社の放送回数は一定の計算方法により算出されており、個別の企業に対する調査等は一切行っておりません。そのため、このランキングは正確性を保証できるものではありません。本記事の情報を利用された場合に生じる損害について、株式会社サイカは一切の責任を負いかねますので、ご了承ください。

本ランキング作成の背景

テレビCMなどのオフライン広告は、国内で1年間に約5兆円（*2）の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域です。

そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan（マゼラン）」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っています。

その調査・研究結果の第5弾として、「年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング」レポートを作成いたしました。