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「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」発表

最もCMが増えた企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、
最もCMが増えた商品は「アサヒスーパードライ」、
「ふるさと納税」関連CMも増加

株式会社サイカ(本社:東京都千代田区、代表取締役CEO:平尾 喜昭、以下サイカ)は、オフライン広告 領域における独自の調査・研究レポートの第6弾として「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表いたします。これは、各企業・各商品の年間CM放送回数データを比較し、2017年に比べて2018年のCM放送回数が特に増えた企業・商品をランキングにしたものです。

調査結果サマリー

2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、人材、旅行、買取関連サービスも複数ランクイン

2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」で、2017年のCM放送回数からの増加率は+293.4%でした。

また、以下のような領域でサービスを提供する企業が複数ランクインしています。

  • 人材(リクルートキャリア、パーソルキャリア、ビズリーチ)
  • 旅行関連(オープンドア、エクスペディアジャパン)
  • 買取サービス(デファクトスタンダード、BuySellTechnologies)

また、上記とは逆にCM放送回数を減らした企業としては、以下のような企業が見られました。

  • 「仮想通貨」関連サービス
  • ファストファッションブランド
  • 電機メーカー


*1: オフライン広告とは、インターネットを介さない広告のことで、テレビCM、ラジオ、新聞、雑誌、チラシなどが含まれます。
*2: CM放送回数を減らした企業のランキングは、本レポートに掲載しておりません。


2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」、「ふるさと納税」関連サービス、一般用医薬品、化粧品などが複数ランクイン

2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」で、2017年のCM放送回数からの増加率は+594.5%でした。大手飲料メーカーの提供する商品では唯一のラインクインとなりました。

また、商品別ランキングからは以下の傾向もうかがえました。

  • 「ふるさと納税」関連サービスが複数ランクイン(ふるさとチョイス、さとふる)
  • 一般用医薬品、化粧品が多数ランクイン

2018年にCM放送回数が増えた企業TOP30

順位企業名前年比
1位ウォルト・ディズニー・ジャパン+293.4%
2位スマートニュース+257.7%
3位リクルートキャリア+241.6%
4位パーソルキャリア+176.4%
5位くらコーポレーション+172.8%
6位全日本空輸+164.7%
7位パフォーム・グループ+156.8%
8位TBCグループ+154.1%
9位さとふる+150.4%
10位デファクトスタンダード+143.1%
11位SKECHERSJAPAN+119.7%
12位ビズリーチ+118.0%
13位オープンドア+116.3%
14位エクスペディアジャパン+115.1%
15位エモテント+110.5%
16位イオンモール+108.8%
17位BuySellTechnologies+100.6%
18位ACジャパン+98.1%
19位カカオジャパン+97.5%
20位協和+97.4%
21位SMBCモビット+95.6%
22位ダイキン工業+92.4%
23位JXエネルギー+91.6%
24位シオノギヘルスケア+90.1%
25位アットホーム+86.4%
26位日本郵便+84.2%
27位日本サンガリアベバレッジカンパニー+82.8%
28位富士フイルム+81.8%
29位北海道文化放送+80.2%
30位いすゞ自動車+80.2%

2018年にCM放送回数が増えた商品TOP30

順位企業名商品名前年比
1位アサヒビールアサヒスーパードライ+594.5%
2位スズキスペーシア+542.8%
3位オリエンタルランド東京ディズニーリゾート+377.4%
4位Cygamesプリンセスコネクト!Re:Dive+351.2%
5位武田コンシューマーヘルスケアアリナミンEXプラス+327.0%
6位日本アルコンデイリーズトータルワン+321.5%
7位龍角散らくらく服薬ゼリー+321.3%
8位トラストバンクふるさとチョイス+301.6%
9位ドクターシーラボアクアコラーゲンゲルエンリッチリフトEX+271.2%
10位P&GプレステージSK-IIフェイシャルトリートメントエッセンス+267.2%
11位三井不動産レジデンシャル企業CM+266.8%
12位全日本空輸企業CM+260.1%
13位スマートニューススマートニュース+257.7%
14位富山常備薬グループヘルスオイル+256.0%
15位アットホーム企業CM+238.0%
16位ACジャパン全国キャンペーン・2020年に向け、日本を考えよう+218.8%
17位大東建託賃貸経営受託システム+203.1%
18位アマゾンジャパンamazon+202.9%
19位パナソニック次亜塩素酸空間除菌脱臭機ジアイーノ+194.1%
20位リクルートホールディングスゼクシィ相談カウンター+184.1%
21位参天製薬サンテボーティエ+182.3%
22位創味食品創味シャンタン+179.5%
23位シオノギヘルスケアパイロンPL顆粒+173.5%
24位小林製薬パーシャルデント+165.1%
25位リクルートホールディングススーモ+159.3%
26位岸和田グランドホール岸和田グランドホール+157.8%
27位パフォーム・グループDAZN+156.8%
28位バイエル薬品エレビット+155.0%
29位ガンホー・オンライン・エンターテイメントパズル&ドラゴンズ/パズドラレーダー+153.2%
30位さとふるふるさと納税「さとふる」+150.4%

その他の調査結果

全体のCM放送回数は2017年から減少

全体のCM放送回数は、2017年の8,014,597回に対し2018年は7,917,274回と、前年比-1.21%の減少となりました。
電通の調査 によれば、2017年の「テレビメディア広告費」は2016年比99.1%と減少しています。2018年は、広告費の増減は現時点では不明であるものの、CM放送回数においては2017年から減少する結果となりました。

地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少、最も減少した地域は札幌

地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少し、増加した地域はありませんでした。
CM放送回数が最も減少した地域は札幌で、2017年のCM放送回数からの減少率は-3.62%でした。

*3: 出典:2017年(平成29年)日本の広告費|株式会社電通|2018年2月22日
(http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html)

調査の概要

2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング

調査対象期間:
① 2017年1月1日~2017年12月31日
② 2018年1月1日~2018年12月31日

調査方法:対象期間のCM放送回数を比較し、前年比で2018年CM放送回数の増加率が高い企業・商品をランキングした。
■調査対象
企業別:対象期間内に1,500回以上CMが放送された企業
商品別:対象期間内に1,000回以上CMが放送された商品

  • 調査対象企業数:4,275社
  • 調査対象商品数:29,092商品
  • CM放送回数の総計

2017年:8,014,597回、2018年:7,917,274回

留意点:
各企業・各商品の放送回数は一定の計算方法により算出されており、個別の企業に対する調査等は一切行っておりません。そのため、このランキングは正確性を保証できるものではありません。本記事の情報を利用された場合に生じる損害について、株式会社サイカは一切の責任を負いかねますので、ご了承ください

本ランキング作成の背景

テレビCMなどのオフライン広告は、国内で1年間に約5兆円(*4)の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域です。
そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan(マゼラン)」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っています。
その調査・研究結果の第6弾として、「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」レポートを作成いたしました。

*4: 出典:2017年(平成29年)日本の広告費|株式会社電通|2018年2月22日(http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html)