株式会社オークローンマーケティングが「XICA magellan」を導入しました | 株式会社サイカ

XICA magellan

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株式会社オークローンマーケティングが「XICA magellan」を導入しました

販売チャネルごとの分析実績をもとに、 チャネル横断の「施策の本当の効果」の検証を目指す

 

株式会社サイカ(本社:東京都千代田区、代表取締役CEO:平尾 喜昭、以下「サイカ」)の広告効果分析ツール「XICA magellan(以下 マゼラン)」は、通販ブランド「ショップジャパン」を運営する株式会社オークローンマーケティング(本社:愛知県名古屋市、代表取締役会長兼社長:ロバート・W・ローチ、以下「オークローンマーケティング」)に、マーケティング活動の最適化を図るソリューションとして導入されました。

 

■マゼラン導入の背景

オークローンマーケティングでは、これまで注力してきたテレビ通販に関するデータ収集や効果検証、EC等の販売チャネルごとの効率化、および各販売チャネルのレポートやオペレーションの整備といった取り組みに加え、現在ではチャネルを横断した分析を始めています。そのため、チャネルを横断した統合分析の精度を高め、間接効果も含めた「施策の本当の効果」を検証したいという課題がありました。

 

■マゼランを選んだ理由

マゼランは、オークローンマーケティングが広告効果の統合分析に必要だと考える「(1)成果を定量的に示せること」、「(2)成果を生む構造を理解できること」、「(3)将来の成果の予測ができること」という条件を満たし、汎用性もあることから、導入に至りました。

 

■今後の展開

現在、オークローンマーケティングでは会社を挙げて、マゼランによるプロモーション分析・マーケティング設計に取り組もうとしており、今後は以下のような展開をしてきたいと考えています。

・チャネルを横断した分析による、間接効果も含めた広告施策効果の検証
・分析結果に基づく広告予算配分の最適化
・分析モデルの改善サイクルの定着
・効果測定をマゼランに任せることによる、分析リソースの最適化(人的リソースの予測モデル構築への集中など)

 

参考リンク

マゼラン導入インタビュー 株式会社オークローンマーケティング 様

https://xica.net/magellan/interview-post/oaklawn/