
ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディング広告の効果を正しく評価するためには、「ブランド蓄積効果(出稿後も中長期にわたって成果を生み出し続ける効果)」を加味して評価することが重要です。
今回は、テレビCMのブランド蓄積効果を可視化し、正しいROASを明らかにしたことでマーケティング投資の最適化を実現した最新事例をご紹介します。
こんな方におすすめ
- ブランド蓄積効果にご興味をお持ちの方
- ブランディング広告の効果を定量的に把握する方法をお探しの方
- ブランディング広告の出稿を抑制・停止した場合の売上減衰シミュレーションにご興味をお持ちの方
- 今後もテレビCM(ブランディング広告)を出稿すべきかお悩みの方
資料内容
- ブランディング広告における葛藤
- MMMの概要
~可視化できる4つの広告効果とは~ - テレビCMの予算を削減すると3年後の売上はどうなるのか?
- ブランド蓄積効果を加味するとROASは約5倍となることが判明?
~テレビCMの真の価値を可視化した事例~
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