サイカのMMMサービス

MAGELLAN（マゼラン）

あらゆるマーケティング活動の売上影響がわかる
サイカ独自開発のMMMサービスです。

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ABOUT サイカのMMMサービス：MAGELLAN（マゼラン）とは

MAGELLANは、広告も、広告以外も、あらゆるマーケティング要因の売上影響を可視化。
さらに、売上を最大化する最適な予算配分までわかります。

オンライン広告はもちろん、テレビCMのような効果が見えにくいオフライン広告や、天候などの広告以外も、あらゆる要因の売上に対する影響を可視化できるサイカ独自開発のMMMサービスです。
従来のMMMに捉えている直接効果以外に、MAGELLANでは間接効果、残存効果やブランド蓄積効果（ブランド・エクイティ）にも考慮しているため、マーケティング活動の効果を正しく把握し、従いましてより良い意思決定を支援しています。
その分析幅は、販促 / 営業活動、配荷率、競合販売価格、季節性と多岐にわたります。導入の難しいMMM分析をスピーディーに実現できます。
また、あらゆるマーケティング活動の費用対効果を鑑みて、最適な予算配分を導く、シミュレーション機能も備えています。

OUR CLIENTS

大手企業様を中心に
250社以上との取引実績があります。

FUNCTION MAGELLANのできること

広告効果の可視化

テレビCMなどの「オフライン広告」や、動画広告などの「認知施策」の間接的な影響も含め、正確に広告の効果を可視化するマゼランで、効率的かつ効果的な広告運用をサポートします。

オフライン広告、オンライン広告や
外部要因の効果を可視化

あらゆるプロモーション施策が事業成果（売上など）
に対して、どのくらい影響したのか、
共通指標で評価できる

データサイエンスを駆使したMMMという分析手法を用いているので、Cookieに依存しない分析が可能です。効果が説明しにくいテレビCMなどのオフライン広告や、動画広告などの認知施策も、事業成果に対する効果を把握することができます。これにより、マーケティングファネルにおけるローワーファネルだけでなく、アッパーファネルからミドルファネルの施策まで、事業成果と紐づけた分析が可能となります。

相乗効果や間接効果を把握

認知施策を出稿する際に強化すべき、
相性の良い他施策がわかる

MAGELLANでは、広告単体の効果だけではなく、それぞれが与える間接的な効果も加味して、相乗効果の高い広告の組み合わせが把握できます。例えば、ブランド訴求のテレビCMと機能訴求のテレビCMとでは、相性が良い施策が異なるなど、同じテレビCMでも訴求軸やクリエイティブによって相性の良い施策は変化します。単純な広告配信の結果だけでは計れない施策間の相性をデータサイエンスの活用により導き出すことができます。

FUNCTION OVERVIEW 機能構成

分析モデルの設計機能

オフライン広告、オンライン広告問わず、認知施策から各種KPIを通過して、成果に至るまでのカスタマージャーニー（分析モデル）を、仮説ベースで設計します。MAGELLAN内のGUI上で整理するため、簡単に修正が可能です。
市場の構造を描いて分析することで、仮説の検証や、成果に至るまでの経路の可視化、ネクストアクションの示唆出しに役立ちます。

データの一括取込機能

分析に使用する各種データは、月に一度もしくは四半期に一度登録します。その際、rawデータをExcelファイルで一括アップロード、または外部システムとのデータ連携による自動登録が可能です。
必要なデータは、「広告出稿データ」（GRPや広告表示回数、クリック数など）、「費用データ」、そしてお客様の「成果データ」（購入件数、売上金額など）の、日次または週次データです。
他にも季節や天候、競合のCM出稿量データも登録することで、外部要因による影響も加味できます。

分析精度の調整機能

各重回帰分析の精度を調整することで、分析精度の向上ができます。
過去一定期間の実数値から、予測分析モデルを作成。その分析モデルの波形と実数値の波形を比較することで、分析精度の確認ができます。

ナビゲーション機能

オフライン広告やオンライン広告、外部要因を統合した分析の結果、間接効果や相乗効果を加味した成果に対する影響度を比較できます。
施策別はもちろん、経路毎に成果への影響度を把握することができるため、注力すべき施策や、経路を絞り込むことが可能です。
また、この分析結果を踏まえて、次のプランニング機能で最適な予算配分の算出が可能となります。

最適な予算配分

根拠ある広告予算額提案のための最小予算シミュレーション、決められた予算内で成果を最大化する予算配分シミュレーションの、シンプルに実際の現場で本当に必要とされる2種類の予算シミュレーション機能で広告を効率的に運用できます。

目的達成のための
最小予算シミュレーション

決められた予算で成果を最大化

限られた予算の中で最も効率の良い施策を組み合わせ、それぞれに最適な予算を配分、成果がどこまで最大化できるかをシミュレーションすることができます。

決められた予算で成果を最大化
する予算シミュレーション

目標達成のための最小予算シミュレーション

間接効果や相乗効果も含めて効率よく広告施策に予算を配分し、目標を達成できる最小の必要予算をシミュレーションすることができます。

CUSTOMIZED BUDGET SIMULATION 予算配分のカスタマイズ機能

予算配分のカスタマイズ機能

予算シミュレーション時には、発注済みで予算変更ができない施策がある場合でも、お客様のご都合にあわせて、アロケーションをカスタマイズできます。
ご都合に合わせた箇所を固定し、残りの変動可能分を改めてシミュレーション可能です。
また、山積みなどの店頭要因や営業・販促担当の影響も分析に組み込むことが可能です。その他、貴社独自の影響の分析への組み込み可否についてもぜひご相談ください。

マーケターのための「現代のMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」実践ガイド

MMMは、マーケティング活動の効果を数値化し、最適な予算配分や意思決定の支援を叶えますが、その効果的な実践には、多くのマーケターがまだ精通していない分野での専門的な知識や経験が求められます。
そこで、2016年より250社以上の大手企業様に併走し、ご支援を続けてきたサイカの視点で、MMMへの実践が成功するノウハウをまとめたガイドを作成しました。

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